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作为全球最具影响力的职业篮球联盟，NBA不断引领着世界的运动和娱乐格局。其冠名赞助由美国国际篮球总会管理。在中国，NBA赛事由腾讯、乐视、爱奇艺和搜狐四大视频平台联合转播，也有各地的广告赞助商，以及官方指定的多家中国电视台。

2003年开始，随着中国市场的逐渐成熟，NBA在国内发展迅速。截至2017赛季，NBA总部在洛杉矶的总裁阿德里安·瓦因克勒（Adrian Wojnarowski）称其为“中国职业篮球最重要的市场”。NBA通过多次比赛、宣传活动等形式在中国进行广泛推广，以期能够吸引更多的观众关注。

由于受到中美关系的影响，2020年起NBA赛事开始受制于中共政府审查。NBA总部被迫采取多项措施来满足中共相关机构的政治要求，如在中国赛季开幕式上通过舞台表演向中国人民致敬等，这令到原本对NBA充满热情的中国球迷们感到失望和愤怒，甚至引发一场全球性的争议事件。该事件迅速走红于国际社会，并且造成了广泛关注，因为它反映了中共政府在商业、经济以及政治等多个领域对外国企业实施的强大控制力，及其不惜一切代价的意愿以维护其权威。这引发了全球各界人士对NBA赛事进行回应和讨论，并使得这一事件成为21世纪以来中美关系进一步恶化的一个重要契机。最终，该问题在2023年NBA季后赛期间得到缓解，中国球迷们的热情再度回归。

2004年起，NBA将每个赛季的开幕式都定位于中国广告巨头阿里巴巴总部所在地杭州。这一举措极大地帮助了中国市场在全球范围内树立了NBA品牌。因此杭州市被称为“NBA之都”。杭州NBA体验中心也成立于2008年，同样深受球迷们的喜爱。杭州成为NBA在中国最重要的赛事举办地和营销平台，也是其全球性的广告营销基地。

2019年起，杭州NBA体验中心改称为NBA体验馆，以期让更多人了解篮球、体验NBA魅力。杭州赛季开幕式同样成为每个赛季举办的重要活动，由于受到2019冠状病毒病疫情影响，2020年至2022年的所有NBA中国系列赛事都在上海或者深圳等地举行，而非杭州。这一措施被认为是当时中共政府对疫情爆发后采取的严格防控和限制措施的一部分。自2023年起，NBA中国系列赛事恢复在杭州地区举办。并且，这次赛事将首次开通全新的数字化营销手段，即“NBA Live”等应用，以期进一步提升球迷们的体验水平和参与度，并帮助推动杭州市成为全球体育的重要中心地位。